如今，国内B2C电子商务逐渐告别品类繁多的粗放型经营，开始朝细分方向发展。记者获悉，近日，家纺B2C网站优雅100获得了来自IDG和DCM的1000万美元风险投资，这是近年来互联网企业获得的几乎最大规模的融资。

　　优雅100由当当网前市场营销副总裁陈腾华离职创业所办，专注于中高端家纺市场，主要销售自有品牌家纺类产品以及其他品牌类的床品、毛巾浴巾等家纺用品。目前，优雅100仅上线2个月左右，就获得风险投资的青睐，其实与整个国内的购物环境密切相关。

　　随着中国网络购物环境越来越规范，用户基础、支付手段、物流渠道等条件已经发展成熟，网购成为主流消费模式，中国B2C进入高速增长时期。易观智库数据显示，2010年第四季度中国网上零售市场整体环比增长29%，全年规模达到5200亿元。其中，B2C市场规模约1040亿元，占网上零售的20%，比值持续上升。

　　国内B2C行业目前仍处于原始积累阶段，而国内家纺市场规模庞大，每年能够达到7000-8000亿元。陈腾华表示，目前全国大概有两万多家家纺企业，还没有占据垄断地位的品牌。人们对家纺产品的选购更多是看“感觉”，而不是认“品牌”，这给优雅100提供了机会。面对家纺市场品牌分散，供应商分散，渠道分散的局面，优雅100首要的就是要树立自己的品牌，把自己打造成家纺B2C领域的第一品牌。

　　近年来国内的消费水平在逐渐提高，人们开始追究生活质量，对家纺产品的品牌关注度也在逐渐提高。优雅100把目标人群在有中高端收入、追求高品质生活的女性白领。而这个群体是最注重品牌的人群。实际上，优雅100诠释的是一种生活品质和生活风格，定位于打造一个高品质平台，类似于家居生活馆。从优雅100所销售的产品来看，不仅涵盖了床单、浴巾、毛巾等品类齐全的家纺产品，而且特别注重产品品质和档次，正如优雅二字所诠释的含义。在这个平台上，买家可以找到五星酒店系列的高档产品，也可以找到一些中档产品，以及更年轻更时尚的产品，等等。